- Oggetto:
MARKETING - CUNEO
- Oggetto:
Marketing
- Oggetto:
Anno accademico 2014/2015
- Codice dell'attività didattica
- ECO0015
- Docente
- Prof. Elena Candelo (Titolare del corso)
- Corso di studi
- Direzione di imprese - Cuneo
- Anno
- 2° anno
- Tipologia
- Caratterizzante
- Crediti/Valenza
- 9
- SSD dell'attività didattica
- SECS-P/08 - economia e gestione delle imprese
- Modalità di erogazione
- Tradizionale
- Lingua di insegnamento
- Italiano
- Modalità di frequenza
- Obbligatoria
- Tipologia d'esame
- Scritto
- Prerequisiti
- Conoscenza delle basi di economia aziendale
- Oggetto:
Sommario insegnamento
- Oggetto:
Obiettivi formativi
Il corso si propone l’obiettivo di sviluppare le competenze di base necessarie per l’attività di un marketing manager e per inserirsi nella direzione marketing di un’impresa di produzione, di servizi o commerciale.
- Oggetto:
Risultati dell'apprendimento attesi
Lo studente sarà in grado di comprendere ed analizzare le principali strategie di marketing.
- Oggetto:
Modalità di verifica dell'apprendimento
Esame scritto con domande aperte
Durata 2 ore
- Oggetto:
Programma
Individuare e conoscere il proprio mercato
- Il comportamento del consumatore e delle organizzazioni nell’acquisto
- Le ricerche di mercato
- La segmentazione
Il marketing mix
- Prodotto: la gestione del prodotto; lo sviluppo di nuovi prodotti. Il brand management.
- Prezzi: i costi, la domanda e la concorrenza; le politiche dei prezzi in condizioni particolari.
- Distribuzione: i canali di distribuzione; i principali intermediari; servizi ai clienti.
- Promozione: comunicazione e gestione della promozione; la vendita mediante personale; la pubblicità; messaggio e media; promozione delle vendite e pubbliche relazioni.
Il Marketing e l’ambiente esterno
- Il ruolo del mercato
- Le variabili del macroambiente e del microambiente
- Analisi dell’ambiente competitivo
- Analisi dei concorrenti e della domanda
Il Marketing e le strategie d’impresa
- Il processo di formazione della strategia
- La pianificazione strategica di marketing
- Il marketing e le strategie competitive
- Il piano di marketing
Testi consigliati e bibliografia
- Oggetto:
Libri di testo per esame
G. Pellicelli, Il Marketing, Utet, 2012 (tutto)
E. Candelo, Destination Branding, Giappichelli, 2009 (tutto)
Consigliati per approfondimenti:
P. Re (a cura di), AA.VV., Strategie di Marketing di Settore, Giappichelli, 2007
E. Candelo, Il marketing nel settore automotive, Giappichelli, 2009
E. Candelo, Brand Management, Giappichelli, 2005
- Oggetto:
Note
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- Oggetto:
