Corso di studio in Economia Aziendale

MARKETING STRATEGICO (primo semestre).L'insegnamento offre conoscenze e capacità di comprensione relative alle tematiche fondamentali del marketing strategico, finalizzato ad offrire una preparazione specifica.

MARKETING INTERNAZIONALE (secondo semestre).L'insegnamento offre conoscenze e capacità di comprensione relative alle tematiche fondamentali del marketing internazionale, finalizzato ad offrire una preparazione specifica nei mercati globali caratterizzati da alta competitività. 

MARKETING STRATEGICO E INTERNAZIONALE :

1) Conoscenza e capacità di comprensione.Durante l' insegnamento lo studente sarà coinvolto in esperienze formative teorico-pratiche con l'obiettivo di stimolare la propria  capacità di analisi e creatività (team work, contest, ecc.)Conoscere la struttura generale di qualunque sistema aziendale inserito in un più ampio sistema economico generale ed essere in grado di comprenderne i meccanismi di governo e di valutarne i risultati dell’attività.

2) Capacità di applicare conoscenza e comprensione.

Apprendimento degli strumenti di base necessari per l’analisi delle realtà aziendali.

3) Autonomia di giudizio.

4) Abilità comunicative e soft skills

5)Capacità di trasferire sul piano dell’analisi economico-finanziaria i fatti del management aziendale.

6) Capacità di apprendimento.

 Lezioni teoriche, casi, testimonianze,workshop, contest (obbligatorio per i frequentanti)

L’utilizzo del metodo dei casi consente di sviluppare il processo di apprendimento mediante la tecnica del brainstorming  e del design thinking, per lo sviluppo integrato di competenze cognitive, operative e relazionali.

 Testimonianze, casi e contest obbligatori per i frequentanti

 

STRATEGIC MARKETING (first semester)

1.Environmental analysis

2. Analysis of the sector

3. Analysis of Competition

4. Demand analysis. Segmentation

5. Internal Analysis

6. The tools of internal analysis

7. Market orientation

8. Competitive advantages and strategic marketing choices

- Business strategies

- Corporate strategies

9. The choice of competitive position, which position to take

10. Choosing competitive strategies, such as attacking or defending a position

11. Strategic marketing plan

12. From strategy to tactics

13. Monitoring the implementation of the marketing plan

14. Marketing Metrics

15. Case Studies from the textbook

INTERNATIONAL MARKETING (second semester)

1.Analysis of a foreign market;

2. The choice of competitive strategies in foreign markets: from export to licensing;

3. Strategic alliances;

4.Market segmentation;

5. Positioning in international markets;

6.The management of international marketing:

- product strategies, price, communication, choice of distribution channel;

7.Cross border retailing;

8. The emerging markets