Corso di studio in Economia Aziendale

MARKETING STRATEGICO (primo semestre).

L'insegnamento offre conoscenze e capacità di comprensione relative alle tematiche fondamentali del marketing strategico, finalizzato ad offrire una preparazione specifica. L'obiettivo è offrire le competenze di base necessarie per inserirsi nella funzione marketing di diverse tipologie di aziende. Attraverso la discussione in aula di casi si cerca di sviluppare nello studente un approccio orientato al problem solving.

MARKETING STRATEGICO:

1) Conoscenza e capacità di comprensione

Durante l' insegnamento la componente studentesca sarà coinvolta in esperienze formative teorico-pratiche con l'obiettivo di stimolare la propria capacità di analisi e creatività (team work, contest, ecc.). Conoscere la struttura generale di qualunque sistema aziendale inserito in un più ampio sistema economico generale ed essere in grado di comprenderne i meccanismi di governo e di valutarne i risultati dell’attività.

2) Capacità di applicare conoscenza e comprension

Al termine dell'insegnamento, la componente studentesca sarà in grado usare in modo critico gli strumenti di base necessari per l’analisi delle realtà aziendali.

3) Autonomia di giudizio

Al termine dell'insegnamento la componente studentesca sarà in grado di utilizzare gli strumenti analitici acquisiti in materia di analisi ed interpretazione dei fenomeni rilevanti nelle strategie di marketing delle imprese.

4) Abilità comunicative e soft skills

Grazie ai case study esaminati e alle esercitazioni in aula, dove verrà applicata la teoria appresa su casi aziendali reali, e al contatto con testimoni aziendali, si verrà stimolati a sviluppare una comunicazione efficace e puntuale, assieme ad un utilizzo contestuale della terminologia tecnica in ambito internazionale.

5) Capacità di apprendimento

Saper analizzare la gestione delle imprese e gli effetti in termini di creazione di valore per gli stakeholder e, in particolare, per i consumatori; la componente studentesca sarà anche in gradi di individuare ed analizzare le dinamiche di innovazione ed imprenditorialità delle imprese e i principali elementi di valutazione di crescita e competitività delle stesse.

 

Marketing strategico (primo semestre)

1. Analisi dell'ambiente

2. Analisi del settore

3. Analisi della Concorrenza

4. Analisi della domanda. Segmentazione

5. Analisi Interna

6. Gli strumenti dell'analisi interna

7. Orientamento del mercato

8. Vantaggi competitivi  e scelte strategiche del marketing

- Strategie di business

- Strategie di corporate

9. La scelta della posizione competitiva, quale posizione assumere

10. La scelta della strategie competitive, come attaccare o difendere una posizione

11.  Piano strategico di marketing

12. Dalla stategia alla tattica

13. Controllo della realizzazione del piano di marketing

14. Marketing Metrics

15. Case Studies tratti dal libro di testo

 

 Lezioni teoriche, casi, testimonianze,workshop, contest (obbligatorio per i frequentanti)

L’utilizzo del metodo dei casi consente di sviluppare il processo di apprendimento mediante la tecnica del brainstorming  e del design thinking, per lo sviluppo integrato di competenze cognitive, operative e relazionali.

La verifica delle conoscenze acquisite viene effettuata tramite una prova scritta da svolgersi in aula. Lo scritto consiste in 10 domande chiuse e 4 domande aperte e ha una durata di 45 minuti. Il voto sarà espresso in trentesimi.

Voto esame scritto: fino ad un massimo di trenta trentesimi oltre all'eventuale lode. Parametri di valutazione: capacità di organizzare discorsivamente la conoscenza; capacità di ragionamento critico sullo studio realizzato; capacità di fare collegamenti tra i diversi argomenti trattati; qualità dell’esposizione.

Piattaforma digitale di collaborative e distance learning (moodle).